 Если собрать в комнате 100 копирайтеров и задать каждому вопрос о формуле копирайтинга, они все воздадут должное “AIDA”, но вы получите 100 совершенно разных ответов (и еще раз 17 все передерутся).
Я не сильно доверяю строгим формулам, ведь они не очень-то помогают при написании рекламных текстов. Но они хорошо работают, когда необходим анализ этого текста.
Вот известна формула AIDA (принцип внимания, интереса, желания и действия) и 14 менее известных формул копирайтинга.
AIDA — самая известная из всех формул удачного копирайтинга. Это значит Внимание, Интерес, Желание и Действие. Любой рекламное обращение должно привлекать Внимание, вызывать Интерес, стимулировать Желание и подталкивать к Действию.
ACCA — Осведомлённость, Понимание, Убежденность, Действие. Эта модель похожа на AIDA, но "Понимание" подчеркивает важность осознания и ясности, которые в свою очередь необходимы для убеждения. А "Убежденность" звучит намного сильнее, чем "желание". Это предполагает уверенность.
Внимание-Интерес-Описание-Убеждение-Доказательство-Заключение — это еще один вариант AIDA Роберта Коллиера. В этой модели, предназначенной для написания продающих текстов, подчеркивается та последовательность, которую он считал важной для продаж.
Интерес-Желание-Убежденность-Действие — еще один вариант AIDA, на этот раз от Эрла А. Бакли.
AAPPA — знаменитый Виктор О. Шваб предложил весьма здравую и понятную формулу. Привлечь Внимание. Показать Преимущества. Доказать их. Убедить осмыслить эти преимущества. Призвать к действию.
AIU — это моя собственная формула конвертов. Это значит Внимание, Интерес, Крайняя Необходимость. Что-то должно привлечь ваше внимание - как закрытый конверт. Не важно, будет ли это завлекающий рекламный текст, графика или просто чистый лист бумаги. Это должно вызвать интерес и привести к крайней необходимости немедленно открыть конверт.
PPPP — это формула сэра Генри Хоука. Это означает Изобразить, Показать перспективы, Доказать, Подтолкнуть. Во многих отношениях эта модель проще AIDA, поскольку четко определяет те действия, которые необходимо предпринять для совершения продажи. Изобразить: сразу привлечь внимание и вызвать интерес. Показать перспективы: обещать, описывать преимущества и то, что эта вещь способна делать. Доказать: продемонстрируйте отзывы потребителей, которые подтвердят ценность товара и вашу правоту. Подтолкнуть: призыв к заказу.
Звезда-Цепочка-Крючок — это необычный и новаторский подход Фрэнка Дигнана к рекламному тексту. Стремитесь к Звездам, начав с привлекающего внимание вступления, которое должно быть позитивным и неизбитым. Создайте Цепочку убедительных фактов, преимуществ и причин. Преобразуйте внимание в интерес, а интерес - в желание. А затем подцепите читателя на Крючок призывом к действию.
Список по алфавиту — формула Уильяма Стейнхардта более детализирована, чем большинство остальных, и очень практична. Attain Attention (привлечь внимание), Bang out Benefits (объявить о преимуществах), Create verbal pictures (дать словесный портрет), Describe success incidents (привести примеры успешной покупки), Endorse with testimonials (привести хвалебные отзывы), Feature special details (подчеркнуть особенности), Gild with values (приукрасить ценность), Honor claims with guarantees (обратите внимание на доводы по гарантиям), Inject action in reader (побудить читателя к действию), Jell with postscript (сделать заключение).
Жемчужное ожерелье — это особенный метод написания рекламного текста. Идея состоит в том, чтобы собрать отдельные элементы и нанизать их один за другим. Каждая "жемчужина" по-своему завершена, но если их скомпоновать воедино, их убедительность становится ошеломительной.
Комплект бриллиантов — эта формула, похожая на Жемчужное ожерелье, предлагает компоновать группы элементов под общей концепцией. Например, у рекламы может быть заголовок "7 причин, почему вам следует экономить деньги с ХХХ". В самом тексте должно быть перечислено 7 причин. Каждый элемент похож на "бриллиант" в золотом комплекте.
Стриптизерша с веером — аналогия великолепна, хотя немного неприлична. Идея состоит в том, чтобы дразнить отдельными деталями, не открывая всей действительной информации. Это как завлекающий рекламный текст, или то, что один влиятельный писатель назвал "завлекалочкой". Например, давайте представим, что вы продаете книгу о том, как снизить выплату налогов. В рекламном тексте должно быть написано примерно так: "Секретный метод снизить налоги до нуля безнаказанно — страница 32. Как налоговая использует вашу электронную почту против вас — страница 122. Три гениальных способа уменьшить налоговые отчисления, находясь в отпуске, даже если вам не надо их платить вообще — страница 158". Как и стриптизерша играет с веером, так и вы оставляете всех в ожидании.
Формула пяти пунктов – Джэк Лэйси предлагает руководство, которое часто используется при написании коммерческих предложений:
1. Что мне будет, если я вас выслушаю?
2. Как вы собираетесь это сделать?
3. Кто отвечает за ваши обещания?
4. Для кого вы это делаете?
5. Что мне будет это стоить?
Формула девяти пунктов — детализированная формула написания коммерческих предложений от Фрэнка Эгнера:
1. Начните с заголовка (или первого параграфа), чтобы привлечь внимание.
2. Затем - вдохновляющее введение.
3. Дайте понятное определение товару.
4. Расскажите об успехе этого товара у потребителей.
5. Добавьте отзывы и рекомендации.
6. Укажите особенности товара.
7. Предоставьте потенциальному покупателю данные по стоимости.
8. Используйте текст, призывающий к немедленному действию.
9. Напишите заключение.
Формула семи шагов — Это предложение Боба Стоуна для написания коммерческих предложений:
1. Укажите главные преимущества в заголовке и первом параграфе.
2. Сразу пишите о самых важных преимуществах.
3. Конкретно расскажите читателю, что он получит.
4. Подтверждайте свои утверждения доказательствами и отзывами.
5. Расскажите читателю, что он потеряет, если не будет действовать.
6. В заключение перечислите основные преимущества другими словами.
7. Стимулируйте немедленные действия.
Заметка (или то, что мы упустили в статье):
Мы немного упустили сопоставимость формул, поэтому приведем их расшифровку на родном языке:
AIDA — Attention, Interest, Desire, Action.
ACCA — Awareness, Comprehension, Conviction, Action.
AAPPA — Get Attention. Show people an Advantage. Prove it. Persuade people to grasp this advantage. Ask for action.
AIU — Attention, Interest, Urgency.
PPPP — Picture, Promise, Prove, Push.
РћСигинал статьи: Dean Rieck (www.procopytips.com)
| 
