Современная реклама как эффективное средство продвижения товара

Основная цель любой рекламы – это убеждать, информировать и напоминать. Именно в этом и состоит её главное воздействие на продажу. Она представляет собой только часть определенного целого, и, формируя бюджеты тех или иных расходов, об этом обязательно надо помнить. Параллельно с этим выделяют информационные сообщения, так называемого прямого характера, которая рассчитана непосредственно на отклик, другими словами, на совершение факта покупки или незначительное обращение за соответствующей информацией. К ним относятся регистрационные карточки, прикрепляемые компанией-изготовителем к производимому продукту, но чаще всего, на сегодняшний день, подобное объявление можно увидеть в газетах и журналах, а с недавних пор получить через интернет или по факсу. Реклама, как основное средство продвижения товаров, рассчитана на налаживание и установление стабильных контактов абсолютно со всеми представителями групп целевого рынка. Разработка плана кампании рекламного характера производиться в определенной последовательности. Изначально производиться анализ и определение той или иной аудитории.  Данный шаг необходим потому, что конкретная постановка целей кампании требует максимального определения рыночной группы, в которую входят потенциальные и реальные сегменты покупателей этого продукта. В обязательном порядке нужно выявить свойства этих групп по следующим критериям: пол, возраст, социальное положение, местопроживание и т.д.

При первом же взгляде видно, что данные свойства соответствуют признакам, на основе которых осуществляется процесс сегментации рынка. Аналогичным способом определяется и аудитория, в случае если сообщение нацелено на конкретные организации. После этого следует выявление целей данного мероприятия. Их, в свою очередь, можно подразделить на две основные критерии, которые тесно переплетены одна с другой: коммуникативные и конечные. Стоит отметить, что для каждого отдельного типа информационного сообщения назначаются собственные специфические цели коммуникационного характера. Итак, для информативного вида в качестве основных целей можно озвучить следующие: оперативно довести сведения о новом изделии до потребителей, выгодно предложить новое применение продукта, а также описать достоинства и возможности изделия, дополнительных фирменных услуг, дать достоверные данные об изменения цены, оптимально скорректировать сложившееся ложные впечатления, понизить степень страха клиентов, сформировать позитивный имидж изделия и его производителя. От этого в конечном итоге зависит успех всей компании. 

Дата публикации: 08.11.2011

Читайте также:

  1. Денежные фонды предприятия
  2. Регистрация оффшоров
  3. Кредит и бизнес. Правовая безопасность ипотеки
  4. Инвестиции и кредиты
  5. Выгодный кредит с умом
Бизнес аналитика (4) Бизнес аналитика (3) Бизнес аналитика (1) Бизнес аналитика (6) Бизнес аналитика (5) Бизнес аналитика (2)
Как известно, конкуренция является одним из главных двигателей прогресса. Взаимоотношения на рынке строительства привели к стремительному росту противостояния компаний. Эпоха накопления денег у нас в стране никак не изживется, поэтому большинство отечественных представителей бизнеса еще не реализовали в полную силу возможности маркетинга.

Финансовые обзоры (3) Финансовые обзоры (6) Финансовые обзоры (5) Финансовые обзоры (4) Финансовые обзоры (2) Финансовые обзоры (1)
Инвестиции в недвижимость считаются одними из самых надежных. И пусть выгода от таких инвестиций в посткризисное время не столь впечатляюща, как та, что бывала до кризиса в период стремительного роста цен на жилье, тем не менее, она достаточно значительна для того, чтобы удержать интерес инвесторов к этой сфере экономики.

Подписаться на блог